L’ottimizzazione di un sito web è l’insieme di tutte quelle tecniche, metodologie e processi necessari per migliorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca con l’obbiettivo di essere visibili nei primi posti dei motori di ricerca come Google. L’ottimizzazione per i motori di ricerca, spesso chiamata SEO, ovvero Search Engine Optimization, può essere applicata sia ai siti già esistenti che ai nuovi siti web.
Con l’aumentare dei potenziali clienti che usano internet per soddisfare le proprie necessità (ad esempio acquistare beni o servizi, trovare un fornitore o instaurare una partnership) è fondamentale che il tuo sito web sia indicizzato al meglio nei motori di ricerca ed abbia le carte in regola per essere visibile nei primi posti in Google!
Siti web «SEO-Friendly»
Uno dei termini che si sente spesso nominare quando si parla di posizionamento sui motori di ricerca è «SEO-Friendly». Che cosa significa? È molto semplice: si tratta delle tecnologie e dei modi per creare un sito web che favorisca l’indicizzazione dei propri contenuti nei motori di ricerca.
È il primo passo per poter posizionare il proprio sito web. Può essere svolto con un investimento minimo e può già portare a dei miglioramenti in termini di indicizzazione e potenzialmente anche di posizionamento.
Posizionamento organico e PPC (Pay Per Click)
È importante rendersi conto della differenza che passa tra l’ottimizzazione per il posizionamento organico ed i servizi PPC (Pay Per Click). I servizi PPC, come il famoso Google AdWords, possono portare a dei risultati immediati per visualizzare il proprio sito tra quelli «sponsorizzati». Li possiamo vedere nell’immagine di esempio evidenziati in arancio:
In azzurro sono invece evidenziati i risultati «organici», ovvero quelli premiati da Google secondo oltre duecento parametri che vengono utilizzati per stabilire la qualità e la pertinenza del sito in relazione a quanto è stato cercato dall’utente.
Alla domanda «È meglio il PPC o il posizionamento organico?», la risposta è «Dipende».
Il vantaggio del posizionamento PPC, ovvero tramite inserzioni pubblicitarie a pagamento, è un immediato riscontro dell’investimento effettuato, ma nel momento in cui il la campagna annunci viene sospesa, ad esempio a causa di una riduzione del budget, il proprio sito scomparirà dai motori di ricerca. Al contrario il posizionamento di tipo organico porta i suoi frutti nel lungo periodo ed ha bisogno innanzitutto di un sito SEO Friendly.
Tre passi per essere trovati nei motori di ricerca
Ecco quindi tre passi per poter essere trovati nei primi posti dei motori di ricerca:
- Ottimizzazione tecnica per rendere il sito SEO-Friendly (essenziale per il posizionamento organico).
- Campagne «Pay Per Click»: annunci sponsorizzati da visualizzare nei motori di ricerca.
- Posizionamento organico per comparire nei risultati delle ricerche.
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