Tre modi per aumentare i visitatori di un sito web
Per aver un maggior numero di visitatori in un sito web si può agire in tre modi:
- Intraprendere una campagna di annunci mirata attraverso i circuiti Pay Per Click come Google AdWords.
- Svolgere una adeguata ottimizzazione del sito per l’indicizzazione ed il posizionamento nei primi posti dei motori di ricerca grazie al SEO (Search Engine Optimization).
- Interagire con i social network per far conoscere il proprio brand ed instaurare un rapporto più diretto con i clienti.
In questo articolo vedremo come si può migliorare l’efficacia di una campagna Pay Per Click con i consigli per la creazione di banner grafici.
Gli elementi di un banner per la pubblicità online
I banner grafici devono contenere quattro elementi fondamentali:
- Brand: «chi siamo».
- Heading: «che cosa vogliamo dire».
- Call to action: «cosa puoi fare».
- Attention grabber: «attirare l’attenzione».
Brand: dire sempre «chi siamo»
Specificare chi è il mittente del messaggio è fondamentale in modo da rassicurare gli utenti, indicando che il banner non è anonimo. Alle persone piace sapere chi è l’interlocutore che si ha di fronte.
Heading: comunicare l’oggetto del messaggio
Il banner deve comunicare un messaggio. Solitamente si tratta di uno slogan o una descrizione del prodotto o del servizio oggetto dell’azione di marketing.
Call to action: cosa può fare l’utente
Un buon banner dovrebbe sempre contenere un elemento grafico/testuale che suggerisce all’utente come interagire con l’annuncio ed anticipa quanto accadrà in seguito ad aver cliccato nel banner stesso.
Esempi classici sono messaggi come «scopri le offerte», oppure «Prova il servizio». Non mettere una call to action potrebbe far aumentare l’incertezza di chi vede il banner che si potrebbe chiedere: «Che cosa succederà se clicco in quell’annuncio?». Incertezza che potrebbe allontanare un potenziale acquirente.
Attention Grabber: attirare l’attenzione di chi naviga
Chi naviga su internet è costantemente sottoposto ad una quantità enorme di informazioni. Per questo motivo bisogna far risaltare gli annunci pubblicitari attirando l’attenzione dei potenziali clienti. È quindi utile inserire un elemento grafico che si distingue dal resto del banner, il quale viene usato come espediente per attirare l’attenzione. L’utente deve essere attratto dal banner e di conseguenza leggere il messaggio e la call to action, il tutto nell’ottica di aumentare il Clickthrough Rate. Alcuni espedienti possono essere immagini particolarmente originali o in evidenza, piuttosto che l’uso di colori, forme o scritte in forte contrasto con il resto del banner.
Esempi di banner pubblicitari
In questa pagina si possono vedere quattro esempi di banner grafici che descrivono il servizio offerto per la realizzazione di banner a Vicenza per Google AdWords. In essi possiamo identificare facilmente gli elementi appena descritti. In particolare sono stati messi in evidenza i quattro formati più comuni, ovvero il rettangolo piccolo da 180x150 pixel, il rettangolo standard da 300x250 pixel, il rettangolo verticale da 160x600 pixel ed il rettangolo orizzontale da 728x90 pixel.
